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爆款集中涌现网综造星提速 丨《网综白皮书》重磅发布

  网综的产业化趋势严格来讲始于2017年的《中国有嘻哈》,这是公认的第一档超级网综,不过,将网综产业化具象发展的则是2018年的《偶像练习生》《创造101》《这就是街舞》等节目。

  2018年,凭借《偶像练习生》和《创造101》,偶像产业的大门被彻底打开,这两档节目推出的新人们一经出道,便颠覆了流量市场。

  2018年,也是观察类真人秀以小博大、成功引领风潮的一年,芒果TV的《妻子的浪漫旅行》《真心大冒险》、腾讯视频的《幸福三重奏》《心动的信号》等节目均以准确切中热点社会话题,引发较大关注。

  为了让业内人士、产业观察者、以及网综爱好者在这个关键年份更好地把握行业发展脉络、洞悉产业格局,骨朵数据发布了《2018年网络综艺产业发展研究白皮书》(以下简称《网综白皮书》)。

  《网综白皮书》显示,2018年共上线月初关闭前台播放量显示的前提下,仍获得645.3亿前台总播放量,较2017年增长14.4%。

  细分到各平台:2018年芒果TV有独播网综17档,较2017年增加4档,也是少有的数量上涨的平台;腾讯视频上线独播网综数量仍居全平台之首,有46档,较2017年下降1档;爱奇艺有独播网综27档,较2017年减少10档,下降幅度最大;优酷有独播网综22档,较2017年减少4档;搜狐视频有独播网综4档,较2017年增加1档。另外,2018年有多平台网综3档,较2017年下降11档。

  论及前台播放量,除爱奇艺外,腾讯视频累计前台总播放量最高,达266.72亿;其次是芒果TV,虽然数量不是很多但前台总播放量不甘人后,累计高达157.45亿,平均单部网综前台播放量超过8亿,为全平台最高,其精品化程度之深可见一斑;优酷累计前台总播放量为122.47亿。

  在数量上,选秀类节目有6档,尽管数量少,但其中的《偶像练习生》和《创造101》成为2018年度最引人注目的爆款。对比来看,线%。真人秀细分题材众多,规模可大可小、十分灵活,所以在头部、腰部和尾部都有分布。

  2018年颇值得关注的是家庭/婚恋/交友类真人秀节目。而此一细分题材真人秀又以芒果TV和腾讯视频这两大平台表现为最佳。芒果TV推出了以婚姻为主题的《妻子的浪漫旅行》,以恋爱交友为主题的《真心大冒险》,另外还有以代际关系(母子)为切入点的《我家那小子》(湖南卫视+芒果TV播出);腾讯视频也推出了《幸福三重奏》《心动的信号》等。2019年,芒果TV继续在家庭/婚恋/交友类真人秀领域深耕,已陆续上线了以代际关系(父女)为切入点的《我家那闺女》(湖南卫视+芒果TV播出)和《女儿们的恋爱》,以及将夫妻/母子/婆媳等家庭关系放在一起做探讨的《我最爱的女人们》。这些综艺节目所讨论的话题,均切中了当下社会最普遍的情感关系,因此也引发了颇大共鸣。

  和真人秀一样,节目制作规模可大可小的另一题材是脱口秀,这也是2018年数量仅次于真人秀的第二大类型,上线档。其中访谈类最多,有4档,不过流量担当缺是喜剧类,如《吐槽大会3》。

  在《网综白皮书》中,我们可以看到2018年前台播放量Top8(爱奇艺平台除外)的网综节目。据骨朵数据显示,腾讯视频与芒果TV上榜网综节目较多,均有3档,排名前二的均为腾讯视频独播节目,分别是《创造101》《明日之子2》。2018年腾讯视频在网综题材的布局主要围绕选秀和真人秀两大类进行,而入围的3档节目里有2档均是这两类。

  芒果TV的网综节目则是不在多,而在精。在爱腾优纷纷布局青年文化题材和偶像选秀时,芒果TV另辟蹊径,找准差异化,选择从更擅长的真人秀入手,从数据上看,该平台入围的3档节目均是真人秀题材,分别为《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《明星大侦探4》。

  另外,优酷有2档网综节目在2018年度前台播放量Top8(爱奇艺网综除外)之列,均为“这就是”系列,即《这就是铁甲》和《这就是街舞》。

  由于爱奇艺在2018年9月初关闭了前台播放量显示,故而在《网综白皮书》中,我们统计了该平台截至2019年9月1日的网综的前台播放量。如下面两张图所示,爱奇艺前台播放量Top3依次为《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》。其中,《偶像练习生》表现尤为突出,截至2018年9月1日,前台播放量高达35.7亿。2018年9月之后上线的网综中,爱奇艺平均热度Top3的节目依次是《奇葩说第五季》《国风美少年》《中国音乐公告牌》。

  2018年,头部综艺的格局和以往相比也发生了较大变化,曾经的三大爆款《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》在2018年仍是头部,只是中间也插入了新的头部综艺,如《幸福三重奏》《周六夜现场》《勇敢的世界》等。

  从流量上看,不少节目其实已经达到了超级网综的规模,这些内容以芒果TV的节目为主。《妻子的浪漫旅行》在三季度播出的情况下,2018全年流量已进入Top4(截至2018年12月31日,前台播放量高达21.81亿),并且和《勇敢的世界》一样都是原创节目,能取得如此成绩实属不易。另外《妻子的浪漫旅行2》也已于2019年2月14日情人节在芒果TV和爱奇艺上线日,仅在芒果TV一家平台前台播放量已超过23亿。《明星大侦探4》的表现一如既往地强势,口碑与流量双丰收,而且该节目做到第四季仍为业内唯一,没有同类型节目出现。

  纵观2018年从网综中走红的人,几乎清一色出自选秀节目《偶像练习生》和《创造101》。

  《偶像练习生》里走出来的蔡徐坤及其所在团队NINE PERCENT理所当然的是2018年上半年最红的男艺人,以及最有线》中C位出道的孟美岐、处在舆论中心的杨超越,还有“未能出道”的王菊,也乘着网综选秀的大风获得极大关注……网综造星背后是庞大的消费市场,是互联网文化下粉丝经济的结果,同时艺人与粉丝之间的关系从传统媒体的崇拜喜爱,走向了互联网下平等甚至粉丝对艺人控制权逐渐加剧的新现象,这种转变促生了新的消费模式,刺激了市场活力。

  在《网综白皮书》中,我们将2018年网综中主要艺人分为三大类,分别是选秀节目走红类艺人、综艺节目导师走红类艺人,以及其他类走红艺人。

  在选秀类走红艺人中,骨朵数据统计了2018年网综行业的部分新秀艺人,如下图。

  注:1,2018年百指平均值是2018年1月1日—12月31日百度指数平均值,正板数码挂牌http://www.que365.com facai8-12 1 facai8-12 faca,这在一定程度上体现了艺人在2018全年百度搜索热度;2,微博粉丝数统计截至时间为2019年4月12日。下同。

  《偶像练习生》这档爆红节目,推出了2018年最具现象级的年度新人蔡徐坤,他的出现同样也改变国内此前的顶级流量艺人阶层,打破了固化了娱乐梯队。与蔡徐坤同期出道的另外一位艺人范丞丞也因为《偶像练习生》受到关注。话题艺人杨超越、孟美岐和王菊也同样因为现象级网综《创造101》获得大众关注度,尤以杨超越,她的锦鲤人设深入人心,她本人也因其另类的偶像形象,成为2018年最受关注的女艺人之一。此外,王一博和周洁琼两位偶像艺人,也因为《创造101》《偶像练习生》获得了不错的热度。

  在2018年网综明星导师热度表现中,鹿晗的热度最高,他在《热血街舞团》和《这就是歌唱·对唱季》两档综艺中获得了流量关注,此外他和关晓彤主演的电视剧《甜蜜暴击》也在一定程度上为他贡献了热度。易烊千玺以《这就是街舞》这档节目中的表现,打破了流量标签,热度一路走高,2018年也是易烊千玺热度爆发的一年。《创作101》《这就是街舞》中,黄子韬“不走寻常路”的表现,打破了大众对他的固有印象。凭借《这就是铁甲》中的“直女”表现,郑爽的路人缘友好起来。此外《中国新说唱》的吴亦凡,《偶像练习生》中的张艺兴,《这就是灌篮》中的李易峰……在2018年均有很高热度。

  在2018年,还有很多网综新秀们登上舞台,他们从网络综艺节目中走红,获得大众青睐。以慢综艺而言,彭昱畅、阿雅、谢娜等艺人也通过更贴近当下观众的生活类综艺节目获得关注度。

  总之,网络影视以服务用户、产生内容为核心,势必有一批又一批人轮番占据话语权。在这个剧集和综艺的“黄金时代”里,从来不偏重造星,而是缔造一个又一个的流量现象和热点话题,至于艺人们的未来如何,靠得还是自己。

  以上便是骨朵数据《网综白皮书》的部分内容提要。而整本白皮书共分为10大部分:

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